목차
제품소개 및 기업소개
SWOT 분석
마케팅 커뮤니케이션 목표 도출 및 달성 방안
달성 방안에 따른 실행전술
결과 및 시사점
본문
기업소개
1984년에 처음 설립된 회사
부산토착기업
식용달팽이즙 사업으로 시작
IMF와 함께 파산
2000년 통마늘진액으로 재기
부산 제외하고는 매출 부진
본문내용
기업소개
천호식품
1984년에 처음 설립된 회사
부산토착기업
식용달팽이즙 사업으로 시작
IMF와 함께 파산
2000년 통마늘진액으로 재기
부산 제외하고는 매출 부진
제품 소개
제품소개
천호식품
SWOT 분석(2010년)
STRENGTH
WEAKNESS
부산에서의 인지도
20년간 텔레마케팅을 통한 고정고객 보유
전국적인 인지도
건강보조식품의 이미지
젊은층의 관심 부족
OPPORTUNITY
THREAT
웰빙 트렌드에 따른 증대되는 소비자들의 관심
경쟁기업
마케팅 커뮤니케이션 목표
전국적인 인지도를 높이고
2-30대의 관심을 불러일으키고
부정적인 건강식품의 이미지 탈피
인구통계학적인 시장 세분화
남성제품70개, 여성제품 80개,
부모님제품 80개 어린이제품 20개
=총 160여개 제품
Segment
20 |
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