본문 사회적 요인 - 웰빙 선호하는 사회적 유행이 라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수 있었고 또한 하얀국물로 인해 무색소의 이미지를 어필할 수 있었습니다.
문화적 요인 - 라면은 자체적 특성인 간편성으로 바쁘게 살아가는 현대인들에게 손쉽게 입맛에 맞는 것을 골라 먹을 수 있는 음식으로서 간식 또는 식사 대용으로 이용됩니다. 또한 우리나라는 전통적인 국수문화권에 속해 있고 동양권의 발달된 젓가락 문화로 한국 사람들에게 친숙하고 편한 음식으로 다가왔다.
본문내용 반응 2010년 8월 제품출시 후 반년 만에 판매량 1억 개 돌파 하얀 국물이라는 특성에 안주하지 않고 끊임없이 마케팅 - 꼬꼬면 2탄 출시 및 해외시장수출
꼬꼬면이라는 브랜드 1. 브랜드 인지도 예능 프로그램을 통해 만들어 가는 과정 공개 인지도 제품 출시 초기에 제품 품귀 현상 인지도 하얀 국물 = 꼬꼬면 `
꼬꼬면이라는 브랜드 2. 친근한 이미지 ‘꼬꼬면’이라는 상품 이름 친근한 이미지 개그맨 이경규의 이미지가 더해짐 친근한 이미지 이경규와 딸 예림이의 꼬꼬면 CF 신뢰감
거시환경분석 1) 사회-문화적 요인 웰빙 선호하는 사회적 트렌드 닭고기맛 국물 -> 닭곰탕 유추 하얀 국물 -> 무색소 이미지 바쁜 현대인과 워킹맘 증가 -> 신속성과 간편성 추구
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