샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP,4P전략 비교분석

샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP,4P전략 비교분석 샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP,4P전략 비교분석.pptx 목차 1. 환경분석 1-1. 내부환경분석 샤넬 -기업소개 -브랜드파워 -핵심역량 -SWOT 분석 ZARA -ZARA ? -ZARA 영업능력 -매장 수 -INDITEX 영업능력 -ZARA 브랜드파워 -ZARA의 특징 -핵심역량 -SWOT 분석 1-2. 외부환경분석 샤넬 -외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계 -Five Forces Model을 통해 본 CHANNEl 분석 -경쟁기업 분석 ZARA -외부환경분석 양식(S.T.E.E.P.)을 통해 본 현재 의류업계 거시환경 -Five Forces Model을 통해 본 ZARA 분석 -경쟁기업 분석 2. STP 분석 샤넬 -*Segmentation 시장 세분화 -Targeting -Positioning -기타 전략 ZARA -Segmentation - Targeting -Positioning 3. 4P 마케팅 믹스 샤넬 -Product -Price -Place -Promotion zara -Product -Price -Place -Promotion 4. 시사점 및 비판 본문 ① 유행을 신속하게 반영 – 제품 디자인에서 출시까지 1~2주 소요 - 200여명의 디자이너들이 일부는 번화가나 클럽에 나가 트렌드 파악 ② 다품종 소량생산 – 연 약 14000개의 신제품 출시 (동종 SPA브랜드 대비 3~4배) – 추가생산을 하지 않음 (희소성 ↑) ③ 짧은 제품주기 - 제품의 70%가 2주 만에 신제품으로 교체 됨 - 같은 제품을 최대 2달까지만 판매 (희소성 ↑) 본문내용 부환경분석 기업소개 사업 종류 제조업 취급 품목 의류, 향수, 보석, 패션잡화 소재지별 기업 종류 유럽기업 국적 프랑스 본사 파리 설립자 가브리엘 코코 샤넬 설립 시기 1909년 우리나라는 1991년에 샤넬 코리아 설립 브랜드파워 핵심역량 SWOT 분석 Strength 차별화된 제품의 이미지 고유 브랜드 네임 높은 브랜드 로열티 Weakness 높은 가격 대비 낮은 품질 불안정한 유통망 제한적인 소비층 Opportunity 고급화된 소비 성향 여성의 사회적 진출 증가 유명인들의 사용으로 인한 홍보 Threat 이미테이션 상품의 범람 대중화로 인한 브랜드 가치 하락 외부환경분석 거시환경분석 외부환경분석(S.T.E.E.P.)를 통해 본 현재 의류업계 젊은 세대를 위한 마케팅 + 상류층에 맞는 하고 싶은 말 샤넬(CHANEL) VS 자라(ZARA) 마케팅 STP,4P전략 비교분석레포트입니다.