카페베네 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향

카페베네 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향 카페베네 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향.pptx 목차 서 론 1) 카페베네 소개 2) 카페베네 선정동기 선행연구 1) 커피산업의분류 및 구분 2) 카페베네커피산업 의존도와 편중도 3) 경기민감도 4) FIVE FORCES MODEL 카페베네 STP 전략분석 카페베네 4P 전략분석 현황분석 1) 카페베네의 마케팅 전략 공간의 차별화 스타마케팅과 PPL 맞춤형 마케팅 2) 카페베네의 한계점 브랜드 경쟁력 부족 차별화 부족 3) 카페베네의 발전방향 사례연구 1) 하이브리드 마케팅이란? 2) 하이브리드 마케팅의 사례 3) 역발상 마케팅 카페베네 하이브리드 마케팅 본문 카페베네의 차별화된 인테리어나 편안한 공간 -> 현재 다른 브랜드도 휴식공간으로서의 카페로 변화 카페베네의 와플 및 젤라또 등 -> 이미 파스쿠찌와 카페 띠아모 등의 기존의 브랜드에서 이미 시행하고 있던 메뉴 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향 -> 가격대비 면에서 경쟁력 부족 본문내용 개 2) 카페베네 선정동기 3 Caffe Bene 2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드 바퀴벌레 같은 번식력 -총 매장 수 660개, 스타벅스 360개, 커피빈 230개 (2011, 지경부) -자본금 10억 원으로 시작, 2010년에 매출 1,000억 해외시장 진출 4 선행연구 커피산업의분류 및 구분 2) 카페베네커피산업 의존도와 편중도 3) 경기민감도 4) FIVE FORCES 5 커피 산업의 구분 인스턴트 커피 -1조 2000억원 용기 커피 -6800억원 커피 전문점 -8300억원 -2010년기준 총시장 금액 2조 7000억원 커피 산업의 특징 빠른 성장성 경기 변동성 6 커피 산업의 의존도와 편중도 커피 산업의 경기 민감도 높은 경기 민감도 원두시장 `COFFEE ZONE, C 하고 싶은 말 카페베네 브랜드분석과 카페베네 마케팅전략과 카페베네 한계점과 발전방향 분석레포트입니다.