현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략및 나의의견 (삼성카드 전략과비교분석)

현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략및 나의의견 (삼성카드 전략과비교분석) 현대카드.hwp 목차 Ⅰ 서론 Ⅱ 본론 1. 현대카드 기업환경분석 (1) 카드시장의 성장 (2) 외부 환경 분석 (3) 카드 시장의 5 force 분석 2. 현대카드 경쟁사 분석 (삼성카드) (1) 삼성카드 활동체계도 분석 (2) 삼성카드 전략 분석 3. 현대카드 기업분석과 미케팅전략 (1) 현대카드 활동체계도 분석 (2) 현대카드 주요 경쟁요소 분석 - 디자인 - 디자인 기부 - 디자인 콜라보레이션 - VVIP 타겟팅 - 혁신적인 브랜드이미지 구축 (3) 현대카드 주요 자원과 VRIN분석 ? 현대카드 디자인 ? 현대카드 브랜드 가치 4. 현대카드 경쟁전략 (사업부 전략) ? 현대 카드가 차별화 전략을 사용한 이유 ? 현대카드의 차별화 전략 ? 현대카드의 차별화 기반의 집중화 전략 5. 현대카드 기업수준전략 (1) 단일기업의 확장 : 해외진출전략 (2) 다각화의 동기 (3) 현대자동차 그룹의 금융계열 다각화 방법 (4) 현대자동차그룹 금융계열 다각화의 이점 (5) 다각화의 단점과 한계극복 Ⅲ. 결론 및 나의의견 <참고문헌 및 사이트> 본문 현대카드의 대표적인 전략은 바로 VVIP 타게팅이다. 이것은 신용카드사의 입장에서는 역발상적인 전략이다. 카드사들 중에서는 현대카드가 처음으로 VVIP카드시장을 개척하였다. 더 블랙은 우리나라에 VVIP 카드 개념조차 없던 2005년 출시됐다. 현대카드는 더 블랙을 단순한 ‘고액 연회비 신용카드’로 생각하지 않았다. VVIP 고객의 라이프스타일과 소비 성향을 분석하고, 국내외 VVIP 마케팅에 대한 과학적인 조사를 하는 등 15개월에 걸친 치밀한 준비과정을 거쳐 다른 카드가 제공하지 않던 차별화된 혜택을 담은 하나의 ‘혁신적 상품’으로 출시한 것이다. 그 외에도 더 블랙 회원만을 위한 행사인 ‘타임 포 더 블랙’은 루이비통 최고경영자(CEO)와의 대화, 세계적인 와인 전문가 젠시스 로빈슨과의 와인시음회 같은 차별화된 경험을 제공했다. 본문내용 유통㈜의 신용카드부문을 포괄 양수하여 ㈜다이너스클럽코리아로 시작되었다. 하지만 1999년 워크아웃 개시로 위기를 겪기도 했으나, 2001년 현대-기아자동차그룹의 계열사로 편입되면서 현대카드㈜로의 상호변경 후 새롭게 출범하면서 재도약하였다. 현대카드의 인수 초기에는 의욕적으로 카드 업계에 진출했지만 매 분기마다 적자 상태가 지속되었다. 사업을 타 회사에 매각할 것을 검토할 정도로 경영 악화 상태였으나, 정태영 CEO가 새롭게 부임 되고, 전반적인 전략 수정 이후 5년 만에 업계 선두권으로 올라서게 되었다. 뒤늦게 시장에 진출하였지만, 철저한 시장분석과 유례를 찾아볼 수 없는 파격적인 마케팅 전략으로 단기간 안에 큰 성과를 거둔 것이다. 본 레포트에서는 현대카드의 전략을 파악하고, 그것이 단기간에 보여준 큰 성 참고문헌 - 현대카드 기업소개서 2010, 2013 - 현대카드, 현대캐피탈, 현대커머셜, 「Pride : 현대카드가 일하는 방식 50」, 2012 - 추성엽, 「현대카드처럼 마케팅하라」, 2009 - 김성철, 「Reason(리즌) 현대카드에는 분명한 이유가 있다」, 2013 - 현대카드 홈페이지 https://www.hyundaicard.com/index.jsp - 현대캐피탈 홈페이지 https://www.hyundaicapital.com/cpd/mn/CPDMN0101_01.hc - 현대커머셜 홈페이지 https://www.hyundaicommercial.com/home.hc - 현대라이프 홈페이지 http://www.hyundailife.com/ - HMC 투자증권 홈페이지 http://www.hmcib.com/ - 현대카드 캐피탈 6개 공식 블로그 http://blog.hyundaicardcapital.com/ -http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0401m_View&corp=fnnews&arcid=201303010100002970014832&cDateYear=2013&cDateMonth=02&cDateDay=28 -http://danmee.chosun.com/site/data/html_dir/2013/08/08/2013080802700.html -http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2013/10/21/2013102102661.html -http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/11/16/2007111601143.html -http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/03/14/2012031401133.html -http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/08/18/2013081800981.html -http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20130610010731371150020 -http://blog.daum.net/jaegoni96/13 -http://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%98%84%EB%8C%80%EC%B9%B4%EB%93%9C#.EC.B7.A8.EA.B8.89.EC.B9.B4.EB.93.9C -http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/04/25/2013042501933.html -http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/30/2011033000731.html -http://ad.hyundaicardcapital.com/1657 -http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002061004 -http://aniooo.wordpress.com/2002/03/08/%EB%8F%88-%EC%8A%AC%EB%A0%88%EC%9D%B4%ED%84%B0%EC%9D%98-%EC%86%8C%EB%B9%84%EB%AC%B8%ED%99%94%EC%99%80-%ED%98%84%EB%8C%80%EC%84%B1/ -http://blog.daum.net/binmusic/17926377 하고 싶은 말 현대카드 마케팅전략분석과 현대카드 기업전략분석과 현대카드 기업다각화전략및 나의의견 (삼성카드 전략과비교분석) 보고서입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^