구글 google 성공요인분석과 구글 광고전략및 구글 향후 발전방향분석구글 google 성공요인분석과 광고전략,앞으로의 발전방향.pptx 목차1. Google 창업의 과정2. Google 성공요인3. Google 광고의 광고법과 광고 수익4. 한국시장에서의 Google5. Google 의 인수합병6. 앞으로의 Google 의 발전방향(모토로라 합병 후 어떻게 될 것인가) 본문1.구글의 창업과정 두 CEO의 운명적 만남둘은 자신의 관심사에 관해 쉴새 없는 토론을 벌였고 , 서로의 가치에 끌리게 됩니다. 수학적 이유로 월드와이드웹(WWW)를 연구하고 있는 레리의 연구에 끌려 브린은 함께 연구를 하게 됩니다.그리고 논문과 수학을 위한 연구가 구글의 시초가 됩니다.1.구글의 창업과정 5년만의 기적레리와 브린은 연구와 논문이 주목적이었지 검색엔진을 발명하고자 하는 의도는 없었습니다.그들은 누가 얼마나 정보를 클릭하는지를 알게 된다면, 정보는 더욱 유용해 질 거라고 생각했습니다. 그들은 수학적인 계산을 통해 구글 특유의 ‘알고리즘’을 발명하게 됩니다.그들은 학생의 신분이라 자금난에 시달리기도 했지만 주위 후원자의 도움으로 5년 만에 30억 달러의 흑자를 냅니다.본문내용le5. Google 의 인수합병6. 앞으로의 Google 의 발전방향(모토로라 합병 후 어떻게 될 것인가)1. Google의 창업 과정기업명 : 구글창립자 : 세르게이 브린, 레리 페이지창립일 : 1998. 9. 4사업 종류 : 인터넷 검색엔진 서비스취급 품목 : 인터넷 광고본사 : 소재지 캘리포니아 주CEO : 래리 페이지1. Google의 창업 과정 고글? 가글? 구글?!1. 구글의 창업과정 구글의 엄마 아빠Larry Page (레리 페이지)1973년 8월생구글 공동 설립자현 구글 CEOSergey Brin (세르게이 브린)1973년 3월생구글 공동 설립자 현 구글 사장1.구글의 창업과정 두 CEO의 운명적 만남둘은 자신의 관심사에 관해 쉴새 없는 토론하고 싶은 말구글 google 성공요인분석과 구글 광고전략및 구글 향후 발전방향분석 레포트입니다.

브랜드자산 개념/경제적가치/브랜드자산관리/브랜드인지도증진방법/상표확장전략/나의의견 브랜드자산 개념,경제적가치,브랜드자산관리,브랜드인지도증진방법,상표확장전략,나의의견.hwp 목차 1. 브랜드의 개념의 배경과 유래 2.브랜드자산의 개념과 경제적가치,관리 3. 브랜드 자산 구축 4. 브랜드 자산 관리 4-1 브랜드인지도 개념,인지도증진방법 4-2. 브랜드 이미지,연상의 개념과 브랜드연상 특성,유형 5. 상표확장전략의 개념,장단점,상표확장 성공하는경우 6. 결론 - 나의의견 본문 상표나 브랜드를 만들고 나서 기업은 어떻게 하면 이 상표를 소비자들이 기억하게 할까, 어떻게 하면 이 상표를 유명하게 만들까에 노심초사한다. 그러다 일단 상표가 유명해지면 마치 종착역에 다다른 것처럼 더 이상 상표나 브랜드를 관리할 필요가 없는 것으로 생각하는 수가 종종 있다. 여러 사람이 진통해열제를 아스피린이라고 부르는 것에 그저 흐뭇해한 채, 그 가치를 모든 사람들이 조금씩 도둑질해 가는 것을 눈치채지 못하는 것이다. 정작 상표의 가치를 결정하는 것은 바로 이 유명단계의 상표를 어떻게 관리하느냐에 달려 있는데도 말이다. 유명상표를 유명상표로 유지하는 것은 의외로 쉽지 않다. 소비자들은 그 상표가 너무나 유명하기 때문에 자꾸만 상표명칭을 그 상품에 대한 일반명칭으로 인식하려고 하기 때문이다. 따라서 기업은 그것이 상품에 대한 일반명칭이 아니라, 예를 들어, 3M 사가 사용하는 유명상표 이름임을 꾸준히 소비자에게 인식시켜야한다. 유명인사가 되었을 때 그 명성을 유지하기 위하여 유명하지 아니하였을 때보다 몇 배 더한 수고와 노력을 하여야 하는 것처럼 말이다. 얼마 전에 초코파이도 특정기업의 상표가 아니라 초코렛을 입힌 파이에 대한 일반명칭이라는 대법원 판결이 있었다. 경쟁업자들이 마치 초코파이를 보통명칭처럼 그 앞에 오리온, 롯데, 해태 등의 출처를 알리는 표시와 함께 오랫동안 사용하여 온 것을 상표권자가 방치해, 이제 소비자에게 그것은 일반명칭으로 자리잡게 되었다는 것이다. 이에 비해, 1930년대에 스카치테이프를 만들었던 3M사는 스카치라는 상표가 유명해지자, 그것이 일반명칭이 되지 않고 유명상표로 남도록 하기 위하여 꾸준히 노력해왔다. 광고를 통해 `스카치`는 3M 상표임을 주지시키고, 스카치가 등록상표임을 지칭하는 노력을 기울였으며, 잡지나 사전류에 상표가 상품명으로 사용되는 경우 이의 시정 등을 요구하여 꾸준히 상표관리를 해왔다. 기업과 뗄 수 없는 것이 브랜드이다. 브랜드의 유명도가 기업의 승패를 좌우하기도 한다. 유명상표, 유명 브랜드는 그 높고 화려한 위치로 자랑스럽지만 또한 무명상표로 떨어지는 가장 가까운 곳에 위치한다는 사실을 기업은 잊어서는 안 된다. 상표나 브랜드를 만들고 나서 기업은 어떻게 하면 이 상표를 소비자들이 기억하게 할까, 어떻게 하면 이 상표를 유명하게 만들까에 노심초사한다. 그러다 일단 상표가 유명해지면 마치 종착역에 다다른 것처럼 더 이상 상표나 브랜드를 관리할 필요가 없는 것으로 생각하는 수가 종종 있다. 여러 사람이 진통해열제를 아스피린이라고 부르는 것에 그저 흐뭇해한 채, 그 가치를 모든 사람들이 조금씩 도둑질해 가는 것을 눈치채지 못하는 것이다. 정작 상표의 가치를 결정하는 것은 바로 이 유명단계의 상표를 어떻게 관리하느냐에 달려 있는데도 말이다. 유명상표를 유명상표로 유지하는 것은 의외로 쉽지 않다. 소비자들은 그 상표가 너무나 유명하기 때문에 자꾸만 상표명칭을 그 상품에 대한 일반명칭으로 인식하려고 하기 때문이다. 따라서 기업은 그것이 상품에 대한 일반명칭이 아니라, 예를 들어, 3M 사가 사용하는 유명상표 이름임을 꾸준히 소비자에게 인식시켜야한다. 유명인사가 되었을 때 그 명성을 유지하기 위하여 유명하지 아니하였을 때보다 몇 배 더한 수고와 노력을 하여야 하는 것처럼 말이다. 얼마 전에 초코파이도 특정기업의 상표가 아니라 초코렛을 입힌 파이에 대한 일반명칭이라는 대법원 판결이 있었다. 경쟁업자들이 마치 초코파이를 보통명칭처럼 그 앞에 오리온, 롯데, 해태 등의 출처를 알리는 표시와 함께 오랫동안 사용하여 온 것을 상표권자가 방치해, 이제 소비자에게 그것은 일반명칭으로 자리잡게 되었다는 것이다. 이에 비해, 1930년대에 스카치테이프를 만들었던 3M사는 스카치라는 상표가 유명해지자, 그것이 일반명칭이 되지 않고 유명상표로 남도록 하기 위하여 꾸준히 노력해왔다. 광고를 통해 `스카치`는 3M 상표임을 주지시키고, 스카치가 등록상표임을 지칭하는 노력을 기울였으며, 잡지나 사전류에 상표가 상품명으로 사용되는 경우 이의 시정 등을 요구하여 꾸준히 상표관리를 해왔다. 기업과 뗄 수 없는 것이 브랜드이다. 브랜드의 유명도가 기업의 승패를 좌우하기도 한다. 유명상표, 유명 브랜드는 그 높고 화려한 위치로 자랑스럽지만 또한 무명상표로 떨어지는 가장 가까운 곳에 위치한다는 사실을 기업은 잊어서는 안 된다. 하고 싶은 말 브랜드자산 개념/경제적가치/브랜드자산관리/브랜드인지도증진방법/상표확장전략/나의의견 레포트입니다.