소비자행동뽀로로 마케팅

소비자행동뽀로로 마케팅 소비자행동뽀로로 마케팅.docx 목차 1.뽀로로브랜드소개 기업소개 연혁 기업 비전 및 사업영역 2.뽀로로의 현재 탄생배경 기획, 제작 의도 3.현재 시장환경 애니메이션 산업분석 TV 애니메이션 비교우위 4.5막경쟁모델분석 5.성공요인 6.위기상황 7.전략제시 본문 뽀롱뽀롱 뽀로로는 시작단계에서부터 세계 시장에 초점을 맞추어 기획되었다. 해외시장에서 경쟁력이 있는 작품을 제작하는 것을 첫 번째 프로젝트의 목표로 설정하고 장르를 상대적으로 경쟁이 치열하지 않은 부문인 에듀테인먼트 콘텐츠로 선정하여 지나치게 교훈적인 내용보다는 아이들 눈높이에 맞추어 놀면서 재미있게 배울 수 있는 유아용 애니메이션을 제작하기로 하였다. 그리고 캐릭터는 해외에서도 통할 수 있는 유아용 캐릭터로서 문화적 특성이 강하지 않도록 사람 캐릭터를 배제하고 동물들 중에서 아이들이 선호하는 캐릭터 유형을 파악하여 결정한 것이 펭귄, 백곰, 비버, 공룡, 여우였다. 미취학 아동을 대상으로 한 애니메이션을 제작하려는 의도에 따라 폭력적이거나 과격한 동작 및 상황설정을 자제하고 캐릭터의 귀여운 이미지를 부각시켰고, 등장인물들이 동물 캐릭터인 만큼 각 동물의 특성을 최대한 살리고자 했다. 하고 싶은 말 뽀로로 브랜드 소개, 기획제작배경, 현재상황, 성공요인분석과 위기, 향후 전략제시 등을 포함한 내용