프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 프렌치카페 마케팅 STP,4P전략

프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 프렌치카페 마케팅 STP,4P전략 프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략 분석.pptx 목차 Ⅰ.거시환경분석 Ⅱ. 시장환경 & 3C 분석 1. 시장분석 (1) 외형적 요인 분석 (2) 5 forces 모델 분석 (3) 환경적 요인 분석 2. 경쟁분석 (1) 경쟁자 확인 (2) 경쟁자 분석 3. 자사분석 (1) 자사분석의 내용 (2) SWOT 분석 4. 고객분석 (1) 고객행동분석 (2) 구매의사결정 Ⅲ. STP 분석 1. SEGMENTATION (1) 시장세분화 기준의 수립 (2) 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석 2. TARGETING (1) 표적시장의 선택과 기존의 마케팅 전략 (2) 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략 3. POSITIONING (1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석 (2) 자사제품의 포지셔닝 개발 Ⅳ 4P MIX 1.Product 관리 (1) 제품믹스와 제품라인 관리 2. Price 관리 (1) 제품도입초기 가격전략 (2) 현재의 가격전략 3. Place 관리 4. Promotion 관리 (1) 촉진과 커뮤니케이션 (2) 촉진방식 Ⅴ 남양이 지향해야 할 마케팅전략 1. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략 2. 재포지셔닝 3. 4P MIX 개선 (1) Product 개선 (2) Promotion 개선 본문 (1) 자사분석의 내용 – 기업내부 능력과 전략 분석 기업내부 능력의 분석 유제품 전문업체로서의 강점을 살려 이 제품에 사용되는 프림 제조 기술은 현재 특허 출원 중. 과거와 현재의 전략 : 과거: 신제품의 R&D에 집중 현재: 광고 등의 마케팅홍보전략 본문내용 시장 분석 맥심 VS FRENCH CAFE 거시환경분석 인구통계 경제적 기술적 정치,사회 문화적 전문직 종사자, 학생, 여성 사회 진출 증가 소득증가로 고급음료 소비가 늘고 있는 추세 무지방 우유를 분말화 하는 기술 개발 첫 시도 well-being을 중시하는 생활방식 변화 건강에 대한 관심 증가하면서 well-being문화 확산 시장환경 & 3C 분석 시장분석 (1) 외형적 요인 분석 (2) 5 forces 모델 분석 (3) 환경적 요인 분석 3. 자사분석 (1) 자사분석의 내용 (2) SWOT 분석 2. 경쟁분석 (1) 경쟁자 확인 (2) 경쟁자 분석 4. 고객분석 (1) 고객행동분석 (2) 구매의사결정 시장범위 : 모카커피믹스 시장 제품수명주기 : 성숙기 외형적 요인 시장규모 : 국내 커 하고 싶은 말 프렌치카페 카페믹스 브랜드분석및 프렌치카페 마케팅 STP,4P전략 분석 레포트입니다.