유통전략과 마케팅 커뮤니케이션

유통전략과 마케팅 커뮤니케이션 유통전략과 마케팅 커뮤니케이션.pptx 목차 1 Marketing Mix 2 유통전략 점포방문동기/ 점포이미지/ 점포 내 자극과 소비자 행동 3 마케팅커뮤니케이션 마케팅커뮤니케이션의 도구/ 마케팅 커뮤니케이션 과정 4 마케팅커뮤니케이션 효과 정보원천효과/ 메시지효과/ 매체효과 본문 02 유통전략 - 점포이미지 2 점포이미지 측정 ①자유반응법 소비자들에게 자유롭게 각 점포에 대한 자신의 견해를 나타내게 하거나, 각 점포에 대한 좋은 점과 나쁜 점을 응답하도록 요청하는 방법 ②의미차별화 척도법 척도의 양극점에 서로 상반되는 뜻을 가진 형용사 표현을 붙여 소비자로 하여금 응답하도록 하는 방법 본문내용 의 도구/ 마케팅 커뮤니케이션 과정 마케팅커뮤니케이션 효과 4 정보원천효과/ 메시지효과/ 매체효과 Marketing Mix 1 01 들어가기 전에 Marketing Mix 장소 (유통) 촉진(마케팅 커뮤니케이션) 제품 가격 02 유통전략 점포방문동기 “소비자들은 물건을 사기 위해 점포에 가지 않는다.” 역할 수행 기분 전환 새로운 경향 학습 감각적 자극 욕구불만 해소 신체적 활동 사회적 경험 의사소통 동료집단과의 일체 지위와 권위 추구 가격 흥정의 즐거움 02 유통전략 점포방문동기 역할수행 기분전환 욕구해소 감각적자극 신체적 활동 새로운 경향학습 개인적 점포방문 동기 02 유통전략 점포방문동기 사회적 경험 비슷한 관심을 가진 사람과의 의사소통 가격흥정의 즐거움 지위와 권위의 추구 동