프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 프로스펙스.pptx 목차 1. 프로스펙스의 역사와 배경 1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스” 1990년대, 프로스펙스의위기-몰락 2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고 새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다 3. 07~10년, 1차 광고시기 워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭) TV CF (ATL) 지면광고 (ATL) 찾아가는 워킹 클리닉 (BTL) 제휴 마케팅 (BTL) 1차 광고 이후 성과 2011년, 새로운 전환점. 4. 프로스펙스 2차 마케팅 ATL(TV광고) -유명 연예인 모델선정(김연아,김수현) ATL(방송,잡지) -잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 프로모션 프로스 펙스 2차 마케팅 성과 본문 이로써 타 브랜드와 차별을 꾀함과 동시에 러닝화와 대비되는 ‘스포츠 워킹화’라는 새로운 시장을 창출하고 선점하려는 당초의 목표를 훌륭히 달성. 캠페인 초기에 집행된 티저 형식의 티비광고는 러닝화, 워킹화의 극명한 대비를 보여줌 -> 워킹화와 러닝화의 구분이 없이 아무 신발이나 신고 워킹 운동을 즐기는 행동에 대한 문제의식을 심어주며 소비자들로부터 기대 이상의 폭발적 반응을 얻음. 그 기세를 몰아 이어진 본 티비광고는 러닝화를 신으며 느꼈던 불편함이 워킹화를 신으면서 해소되는 과정을 제시함으로써 워킹화 착용의 당위성을 부여, 구매로 이어지도록 하는데 초점. 본문내용 7년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고 새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다 3. 07~10년, 1차 광고시기 워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭) TV CF (ATL) 지면광고 (ATL) 찾아가는 워킹 클리닉 (BTL) 제휴 마케팅 (BTL) 1차 광고 이후 성과 2011년, 새로운 전환점. 4. 프로스펙스 2차 마케팅 ATL(TV광고) -유명 연예인 모델선정(김연아,김수현) ATL(방송,잡지) -잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 프로모션 프로스 펙스 2차 마케팅 성과 1980 - 90년대 초반, 중고등학생 등 청소년 사이에 폭발적인 인기 1981년, 국내 스포츠 브랜드 ‘프로스펙스’ 등장 미국 내 6대 스포츠화로 선정 세계적 스포츠지Runners Wor 하고 싶은 말 프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석 레포트입니다. 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^