미스터도넛 분석 STP전략

미스터도넛 분석 STP전략 미스터도넛 분석 STP전략.pptx 목차 1. 도넛시장 분석 2. SWOT분석 -Strength-Weakness -Opportunity -Threat 3. STP -Segmentation –Targeting-Positioning 4. 4P -Product -Price -Place -promition 본문 Positioning 주부) 수제화 -수제 전문 강조 -안심하고 먹을 수 있는 건강한 맛 아이) 캐릭터 -기존 도넛 이미지 탈피 -도넛과 캐릭터의 만남 본문내용 gmentationTargeting - Positioning 4P -Product -Price -Place -promition 1 2 3 4 Segmentation Targeting 女 : 빠른 입소문, 새로운 것에 적극 3040 : 건강 관심, 비자극적 식품 선호 추구편익 : 웰빙 간식 선호 부모 심리 담백한 맛 : 쫄깃쫄깃한 식감 자녀가 있는 30 40대 주부 -기존 도넛 이미지 탈피 -도넛과 캐릭터의 만남 주부) 수제화 아이) 캐릭터 -수제 전문 강조 -안심하고 먹을 수 있는 건강한 맛 Positioning 실소비자 실구매자 대부분의 도넛브랜드의 타겟층: 20대 여성들 커피 위주의 음료들 아이들의 입맛의 맞는 음료가 없다!! 20대 여성들을 위한 커피 앤 도넛이 아닌 아이들을 위한 밀