켈로그 스페셜K(스페셜케이) 광고전략분석

켈로그 스페셜K(스페셜케이) 광고전략분석 켈로그 스페셜K 광고전략분석.docx 목차 1. 스페셜K 제품소개 및 광고분석 2. 스페셜K의 포지셔닝 3. 광고 타겟 4. 광고에서 보이는 마케팅적인 특징 (1) JND를 이용한 광고효과 (2) Visualizer를 위한 쉽게 기억하는 광고 (3) 태도 모형으로 분석 본문 스페셜K 상품 자체가 가지는 특징과 광고에서 보여지는 특징이 소비자의 태도를 분석해 볼 수 있다. 첫째, 감정전이 모형으로 저관여상품인 스페셜K의 구매를 설명한다. 소비자가 이 광고를 볼 때 자신의 현재 상황과 모델 사이의 격차, 그리고 모델이 주는 권유를 통해 광고를 인지하고 광고에 대해 긍정적인 태도를 보인다. 이는 곧 스페셜K 상표 자체에 대한 태도도 긍정적으로 만들어, 제품을 구매할 의도를 제공한다. 둘째, 고전적 조건화를 이용해 설명한다. 다이어트를 성공한 배우 이수경의 이미지를 다이어트 식품인 스페셜K에 동질화시킴으로써 소비자에게 긍정적인 감성반응을 이끌어낸다. 이는 곧 소비의 촉진으로 이어질 수 있다. 본문내용 광고효과 (2) Visualizer를 위한 쉽게 기억하는 광고 (3) 태도 모형으로 분석 스페셜K 제품소개 및 광고분석 ‘스페셜K’는 시리얼 회사인 ‘켈로그(Kellogg)’에서 내놓은 새로운 형태의 시리얼 브랜드이다. 그 이름은 맛있게 먹으면서 즐기는 ‘특별한’ 몸매관리를 뜻하는 Special과 Kellogg(켈로그)의 K를 붙여 만든 이름으로 ‘켈로그 만의 특별한 몸매관리 브랜드’가 바로 스페셜K인 것이다. 이에 따라 스페셜K의 광고 또한 제품이 소비자들에게 가까이 다가갈 수 있도록 짜여져 있다. 스페셜K로 2주간의 몸매관리를 한 소비자들이 성공할 수 있다는 자신감을 광고에 담기 위해 노력하였다. 그리고 스페셜K만의 특색을 소비자들에게 각인시키고자 하는 노력 또한 광고 안에 잘 녹아있다. 이들의 광고는 하고 싶은 말 켈로그 스페셜K(스페셜케이) 광고전략분석 레포트입니다.

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