현대자동차의 사회적 기업 이미지를 위한 광고 캠페인 전략

현대자동차의 사회적 기업 이미지를 위한 광고 캠페인 전략 현대자동차의 사회적 기업 이미지를 위한 광고 캠페인 전략.pptx 목차 Part1. Campaign Background Part2. Campaign Summary Part3. Practice & Evaluation Part4. Criticism 본문 Campaign Background 자사분석 현대 자동차 그룹? 국내 자동차 시장에서 부동의 1위 국 내외 자동차부분 매출 1위 압도적인 점유율 차지. 본문내용 Criticism Campaign Background Campaign Background ▲캠페인 실행 이전 국내 자동차 브랜드 점유율 현대 자동차 그룹? 국내 자동차 시장에서 부동의 1위 국 내외 자동차부분 매출 1위 압도적인 점유율 차지. 자사분석 Campaign Background But, 1967년에 설립된 오래된 기업 ▶보수적이고 고리타분한, 딱딱한 기업 이미지 현대그룹에서 분리되어 개별적인 정체성 확립의 부재 기업 이미지 재고를 위한 대대적인 캠페인의 인지도 저조 2009 세잎클로버 찾기 월드와이드 프로젝트 2008 함께 움직이는 세상 자사분석 Campaign Background 경쟁사분석 경쟁 브랜드들의 사회공헌 캠페인 GM 대우그룹 “한마음 재단 캠페인” 르노 삼성 “Eco Acti