목차
01 Proposal 요약
02 문제제기
03 전략 & 대안제시
본문
최초 Proposal 요약
농심의 일부 라면 품목에서 1급 발암물질 벤조피렌 검출
이에 대한 농심의 대처 미흡
상황에 맞지 않는 신라면 블랙의 스타마케팅과 과장광고
☞ 균형이론, 정교화가능성 이론 측면에서 문제점
본문내용
대처 미흡
상황에 맞지 않는 신라면 블랙의 스타마케팅과 과장광고
☞ 균형이론, 정교화가능성 이론 측면에서 문제점
최초 Proposal 요약
- 식품업체로서 부정적 스키마의 축적
☞ 부정적 스키마를 제거, 균형일치 전략이 필요
최초 Proposal 요약
But.!
-신라면 블랙의 예상외의 판매 호조
☞ 최초 전략의 수정 필요
정보력이 빠른 2-30대 젊은 층을 대상
농심 vs 비농심 라면회사의 경쟁을 가정
전략의 대상 :
신라면블랙 -> 농심 라면 제품군 전품목
기본 가정
Ⅱ
문제제기
딸랑 이것만?
즉각적인 매출하락보다는 미래 잠재적인 위협으로 발전 가능성에 중점
☞ 업계 1위 기업으로서 이미지 실추를 최소화하는 사후적 관리가 필요
- 인체에 영향은 미미하다지만
현재 문제상황제시
☞ |
댓글 없음:
댓글 쓰기