LG 생활건강 `리엔` 마케팅 전략

LG 생활건강 `리엔` 마케팅 전략 LG 생활건강 `리엔` 마케팅 전략.pptx 목차 브랜드 소개 및 상황 분석 마케팅 목표 설정 문제점 도출 해결 방안 본문 2. 마케팅 목표 설정 20~30대 소비자 - 탈모증 진료 환자 증가 (건강보험심사평가원) - 탈모는 20~30대부터 모발이 점차 모발이 가늘어지면서 진행됨 탈모를 예방하고자 하는 젊은 층의 구매유도 40~50대 주부 - 리엔사용이유 집에 있어서(자체설문조사) - 생활용품은 대부분 주부들이 구매 실질적인 구매력이 있는 주부들을 타겟으로 삼음 본문내용 전체 샴푸시장 점유율 1위 차지 한방탈모 샴푸시장점유율 역시 려가 51%로 독보적 우위 2. 마케팅 목표 설정 40~50대 주부 리엔사용이유 집에 있어서(자체설문조사) 생활용품은 대부분 주부들이 구매 실질적인 구매력이 있는 주부들을 타겟으로 삼음 20~30대 소비자 탈모증 진료 환자 증가 (건강보험심사평가원) 탈모는 20~30대부터 모발이 점차 모발이 가늘어지면서 진행됨 탈모를 예방하고자 하는 젊은 층의 구매유도 3. 문제점 도출 설문 조사 전 문제인식 인지도 부족 NO 18.1% YES 81.9% 리엔을 모른다 리엔을 안다 자체 설문 조사 결과, 설문자의 약 82%가 리엔을 알고 있는 것으로 조사 됨 3. 문제점 도출 “리엔을 알지만 리엔을 구매하지 않는다” 해결 방안 제시