IOPE 마케팅 전략 분석

IOPE 마케팅 전략 분석 아이오페 마케팅 분석.pptx 목차 -목차- 1.시장현황 2.STP분석 3.SWOT분석 4.4P분석 5.출처 본문 -본문- 1.화장품 시장분석 2003년 이후 2011년까지 국내 화장품 시장은 한국 소득 수준 상승과 여성 경제활동 인구 확대, ‘미’(美)에 대한 욕구 증대에 따른 기능성 프리미엄 화장품 수요 증가로 연평균 8.2%의 성장세를 기록했다. 2012년에는 전년 대비 7.0% 증가에 머물렀으며, 합리적 소비 확산에따른 저가 구매 현상 확산으로 고가 수요가 감소했다. 1-1.아이오페 1)아모레퍼시픽 매출의 유통채널별 변화 2)아모레퍼시픽 국내화장품 부문 브랜드별 매출 추이 2.STP분석 :주요기준-연령 1)10대 -피부트러블 완화 화장품에 대한 관심이 높음 2)20~30대 본문내용 1 2003년 이후 2011년까지 국내 화장품 시장은 한국 소득 수준 상승과 여성 경제 활동 인구 확대, ‘미’(美)에 대한 욕구 증대에 따른 기능성 프리미엄 화장품 수요 증가로 연평균 8.2%의 성장세를 기록했다. 2012년에는 전년 대비 7.0% 증가에 머물렀으며, 합리적 소비 확산에 따른 저가 구매 현상 확산으로 고가 수요가 감소했다. 출처-아모레퍼시픽, 통계청, 신한금융투자 　 매출의 유통채널별 변화 STP분석 4P전략 시장현황 광고전략 광고분석 출처 SWOT분석 아이오페 2 국내 화장품 부문 브랜드별 매출 추이 출처-신한금융투자 -인기 아이돌 광고모델의 영향을 많이 받음 -피부트러블 완화 화장품 에 대한 관심이 높음 -용돈을 받는 입장으로 수입원이 없음 -저가 화장품(=로드샵)을 선호함 참고문헌 마케팅정론-학현사 best promotion-대진 김성환 저 http://www.google.co.kr/ http://www.naver.com/ MK뉴스-http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=729883 http://www.iope.co.kr/index.jsp