목차
서울우유 STP
광고 컨셉 소개
광고 감상
IMC 전략
본문
Targeting
▶ Main Target : 자녀를 둔 30-40대 부모님
- 실질 구매집단
- 주부 집단은
이미 막강한 구매층
- 브랜드 충성도가 높아
브랜드 이동성이 낮음
본문내용
부모권유,우유급식등으로 주 음용 연령층
20대
상대적으로 낮은
우유 음용율
30대
자녀를 위한 우유소비
40대
성장기 자녀를 위한 소비
자신의 건강을 위한 소비
50대
자신의 건강의 위한 소비
출처 제일기획 ACR
▶ Main Target : 자녀를 둔 30-40대 부모님
실질 구매집단
주부 집단은
이미 막강한 구매층
브랜드 충성도가 높아
브랜드 이동성이 낮음
Targeting
Taste
Freshness
Traditional
Modern
서울1
서울2
Positioning
서울우유 광고
▶ 목표
단순히 감성적인 광고를 만들 것이 아니라,
서울우유만의 identity인 제.조.일.자.를 강조하여
실질적 구매로 연결시키는 것
▶ 주제
서울우유의 생일파티
▶ 광고의 슬로건
“ 생일이 |
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