목차
Ⅰ. 광고 & 비교광고 정의
Ⅱ. 직접비교광고
Ⅲ. 간접비교광고
Ⅳ. 역효과 & 문제점
본문
광고의 사전적 정의
1. 세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
2.상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를
통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동
본문내용
차
WINTER
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세상에 널리 알림. 또는 그런 일.
2. 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를
통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동
광고의 사전적 정의
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비교광고?
특정 상표/ 경쟁 제품과
직접적 또는 간접적으로 비교하여
자사 제품의 우월성을 강조하는 광고
▶직접비교-경쟁사의 상표명을 직접적으로 명시하여 비교
▶간접비교-자사의 상표명만 명시하여 비교
비교광고 (Comparative advertising)
맥도날드 vs 버거킹
▶버거킹의 직접 비교광고
코카콜라 vs 펩시 비교광고
▲펩시의 코카콜라 집단구타 ▲ 코카콜라의 펩시 집단구타
코카콜라 vs 펩시 비교광고
▲펩시를 사랑한 코카콜라 직원
▲코카콜라를 사랑한 펩시 직원
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